Signification et importance du SEO & SEM

Qu’est-ce que le SEO et à quoi cela sert-il ?

Le SEO (Search engine optimization) permet aux internautes de trouver facilement les pages de votre site web dans les différents moteurs de recherche, soit Google, Yahoo! et Bing. L’objectif est d’exposer le contenu le plus pertinent à l’utilisateur lors de sa recherche.

Le SEO est essentiel à votre site web pour qu’il soit un minimum visible.

Cependant, il faut comprendre qu’aucun service de SEO ne vous permettra d’être toujours le chef de file dans les résultats de recherche. Considérant la compétition et l’évolution constante des algorithmes de moteur de recherche, il est nécessaire de prévoir des mises au point de votre SEO sur une base régulière afin de se tenir à jour des nouveaux critères de référencement.

Qu’est-ce que le SEM et à quoi cela sert-il ?

Le SEM (Search engine marketing) est un ensemble d’outils de support payants dont le but est de toucher un public cible avec un message précis et de viser une action immédiate par l’utilisateur.

Si la campagne SEM est bien mise en place, elle aura un impact important sur votre marque et votre présence en ligne. Des experts SEM seront définitivement les mieux placés pour vous conseiller sur les futures actions à prendre, selon votre budget.

Quelques conseils afin d’améliorer le référencement de votre site :

• Produire du bon contenu : la qualité prime toujours sur la quantité. L’objectif est de créer du contenu qui est intéressant, qui fournit l’information nécessaire et qui retiendra l’attention de l’utilisateur et client potentiel.

Assurez-vous que tout le contenu publié sur votre site soit UNIQUE, car les moteurs de recherche pénalisent pour la duplication de contenu !

• Remplir les métas titres et métas descriptions :  Les métas titres et métas descriptions sont utilisées pour résumer le contenu d’une page Web. Bien qu’elles ne fassent pas partie directement de la stratégie marketing, il est important de ne pas les négliger dans le cadre de la stratégie SEO. Des métas complètes inciteront l’internaute à visiter votre site. Elles peuvent faire la différence entre un clic ou non. 

Méta titre = Une phrase accrochante d’environ 60 à 70 caractères.
Méta description = Un texte d’environ 160 caractères qui résume le contenu de la page.

• Retirer les liens brisés : Pour éviter une mauvaise expérience chez l’utilisateur, il est important de faire le ménage de votre site régulièrement et de vérifier qu’aucun lien n’est erroné. Il est toujours déplaisant de vouloir consulter un lien pour une page et de se retrouver avec un message d’erreur !
• Adapter votre site web pour la tablette et le mobile :  Si votre site n’est pas compatible avec l’affichage sur mobile ou sur tablette, il est difficile de référencer vos articles dans les premiers résultats de recherche ! L’objectif consiste à rendre le contenu disponible en fonction de l’appareil ou de la taille de l’écran, afin que les visiteurs profitent d’une expérience optimale, quel que soit le moyen utilisé pour accéder à un site Web.
• Optimisez la vitesse de chargement de vos pages : La vitesse de chargement d’une page est l’un des facteurs de référencement les plus importants. Saviez-vous que les visiteurs se soucient davantage de la vitesse que de tous les autres gadgets sur votre site web ? Le temps de chargement devient donc un facteur plus important dans le classement sur les moteurs de recherche.

Notre dernier conseil, et non le moindre : Faire une recherche approfondie des mots-clés qui vont aideront à vous démarquer sur les moteurs de recherche. Cette recherche vous aidera à comprendre les attentes et les besoins de vos visiteurs potentiels. Vous pourrez analyser vos observations et mieux vous orienter en choisissant des titres et thèmes uniques pour le contenu de votre site web.

N’hésitez pas à nous contacter pour tous vos besoins en stratégie marketing !

Références consultées pour l’article:

https://blog.hubspot.fr/marketing/conseils-referencement-articles
https://neilpatel.com/blog/loading-time/
https://fr.lightspeedhq.com/blog/5-conseils-seo-pour-votre-site-de-commerce-electronique/